VICUNHA

Especializada en jeans/denim, Vicunha es una de las mayores y más innovadoras productoras de telas de Brasil. Sus operaciones también se extienden a varios países de América Latina y Europa.

Su fuerza de ventas está compuesta básicamente por “representantes de ventas”, es decir, vendedores independientes cuya principal herramienta de trabajo son grandes catálogos físicos que contienen muestras de telas. Estos catálogos se denominan “muestrarios” dentro de la empresa.

En 2021, estos libros pasaron a publicarse todos los años, en lugar de cada seis meses, por lo que Vicunha necesitaba un concepto gráfico más notable y versátil para traducir la nueva fase del material a lo largo del año y replicarse en otras comunicaciones a lo largo de la temporada.

Adicionalmente, este nuevo concepto gráfico tenía el desafío de mostrar la amplia variedad de familias de telas y el posicionamiento de la marca utilizando elementos de la identidad visual existente (logotipo, colores y tipografía) sin utilizar imágenes.