Yuri Borges Design Co.

La marca y el proceso de branding

En 2018, el diseñador de interiores Yuri Borges buscaba encontrar una esencia y comunicar un posicionamiento de su marca, que iba en ascenso y crecimiento. Para ello se unió al estudio creativo —y grandes amigos— de Molde — Insight, Strategy & Design, buscando pasar por un proceso de branding y crear un posicionamiento de marca.

Después de reuniones inmersivas y trabajo con herramientas de diseño, se creó la marca Yuri Borges Design Co., el lema “Design Co.” parte del entendimiento de que el trabajo de la marca se realiza siempre en un proceso muy cercano y en colaboración con el cliente, con socios, con proveedores y profesionales de diferentes campos creativos.

Conceptualmente, en el proceso de branding, se concluyó que, dentro del segmento de diseño de interiores, la tarea diaria de la marca es “crear atmósferas acogedoras“, brindando un sentido de realización personal para el cliente y el diseñador mismo como persona y profesional. La visión de la marca es “creer que todo puede mejorar con el tiempo“, incluidos y especialmente los hogares, los espacios de trabajo y los entornos de vida de las personas.

Esto llevó a la definición de su propósito y posicionamiento de marca: “hacer espacio para la vida suceder“. A partir de la creación del posicionamiento, se fortaleció la trayectoria profesional de la marca y, en 2021, se retomó el proceso de branding para crear una nueva identidad visual para la oficina.

Identidad visual

En la nueva identidad visual, la marca Yuri Borges cuenta con un logo dinámico diseñado para funcionar en las más diversas aplicaciones, digitales y físicas. Hay 4 variaciones, donde la firma completa está compuesta por la unión del nombre en minúsculas con el tagline Design Co.

Para comunicar autenticidad, la marca Yuri Borges® comienza a utilizar bocetos de proyectos de autoría —que son de clientes y proyectos reales— en su identidad visual. En este nuevo contexto, los dibujos dejan de ser una etapa técnica del proyecto y se convierten en elementos de marca. El uso de estos elementos refuerza las percepciones de creatividad, trabajo colaborativo y diseño.

Los colores fueron seleccionados para representar algunas de las características más llamativas de los proyectos del diseñador, que utiliza madera, piedras naturales, metales y varios otros materiales en los proyectos que crea y que determinan la atmósfera de los ambientes. Los tonos blanco y negro representan la contemporaneidad mientras que los tonos beige y marrón reflejan la sensación de calidez que transmiten muchos proyectos, creando los cuatro colores que dan vida al proyecto visual.

La marca presenta una combinación de dos tipografías seleccionadas para resaltar algunas de las principales emociones clave asociadas con la marca, como la actualización, el diseño y la estética. Además, cuenta con una variedad de sellos tipográficos que refuerzan el concepto de tiempo, espacio, así como el posicionamiento y eslogan de la marca.

La marca también utiliza un sistema de rejillas en columnas para que sea posible mantener una estética alineada entre los distintos canales en los que la marca está presente. Este tipo de layout crea una estética editorial que remite al universo de la marca, ya que se refiere a la colección personal de libros y publicaciones presente en el proceso creativo.

Manifiesto de vídeo

El manifiesto de marca fue redactado en 2018 en la creación del posicionamiento de marca y toma esta nueva forma con la identidad visual actualizada en 2021, con su personalidad fortalecida y resignificada durante estos tres años.

Como todo manifiesto debe ser, habla de la esencia de la marca de una manera muy singular y única. Y, siendo personal, el texto es empático y fue creado precisamente para que las personas tengan una comprensión emocional de la marca, entiendan sus subjetividades y se relacionen con este contenido, que tiene un lenguaje cercano y acogedor.

La creación del video manifiesto de Yuri Borges Design Co. pretende ser inspiradora, sensible y auténtica; de tomar la esencia de la marca y transmitir el texto del manifiesto de manera que sea entendido y asimilado por el público de forma racional y emocional.

Uno de los conceptos presentes en la marca, que es la idea de que las cosas mejoran con el tiempo, se expresó a través de una estética que recuerda a películas antiguas y analógicas, además del sonido nostálgico en la elección de la banda sonora.

Otro factor de marca utilizado en la película son los bocetos, todos de autor, de clientes y proyectos reales, que refuerzan las percepciones de creatividad, trabajo colaborativo y diseño. Y es que, por caracterizarse como un trabajo manual, los bocetos transmiten un sentimiento de cariño, atención y aprecio, emoción que la marca quiere despertar también en el público final.

Las imágenes utilizadas son todas fotografías originales y capturas realizadas en locaciones reales, proyectos realizados por Yuri Borges Design Co. Escenas que contaron con intervenciones gráficas basadas en la nueva identidad visual para diseñarles la estética y ambientación del manifiesto.

Manifiesto impreso

A partir del video manifiesto y toda la expresión que representa para la marca, buscamos crear un material impreso para la marca Yuri Borges Design Co. Este material trae todos los detalles que la marca quiere emanar: detalles, bocetos y manuales de autor, visuales referencias y moodboards, imágenes de proyectos, texturas y materiales reales, naturales y acogedores.

Los materiales fueron elegidos por su textura —como el papel artesanal y la hoja de papel suave—, por sus colores y, además, para representar la sensación acogedora que la marca quiere crear en los ambientes.

Este estampado trae en toda su forma el objetivo de crear la percepción real de valor sobre la marca, con atención a los detalles, la autenticidad y la subjetividad, además de llevar el mensaje que se quiere inspirar a través del manifiesto.