SporTV

SporTV es una marca consagrada de transmisión deportiva en la televisión de pago. En 2020, debido a los cambios en los hábitos de consumo, ahora centrados en el streaming y las estrategias multiplataforma, hubo un momento de pérdida de relevancia en el mercado: tanto en términos de audiencia, como de derechos de transmisión y patrocinadores. La sensación era que uno de los vehículos deportivos más importantes de Brasil se había detenido en el tiempo. Todo esto sumado al gran enfoque en factores demográficos hizo que la marca creara una barrera de conexión con sus audiencias.

Todos estos desafíos plantearon preguntas importantes: ¿Cómo renovar sin perder la esencia? ¿Cómo construir relevancia? ¿Cómo conectar con el consumidor deportivo? ¿Qué lugar debería ocupar SporTV en la vida de las personas? Buscar estas respuestas fue lo que guio el proceso de comprensión y construcción de esta marca.