MANNZ Arquitetos Associados

MANNZ es una firma de arquitectura, planificación y urbanismo que inició su proyecto de branding en 2019 — y, dadas las circunstancias de la pandemia, lanzó la marca en junio de 2021 —, buscando conectar con sus valores y esencia, crear un posicionamiento, desarrollar un tono de voz y reformularse, incluyendo un nuevo nombre y una nueva identidad visual. 

La oficina de arquitectura está ubicada en Blumenau, Santa Catarina, y cuenta con 20 años de experiencia realizando proyectos funcionales que brindan encuentros reales entre personas y espacios.

En el proceso de branding, luego de reuniones inmersivas y trabajo con herramientas de diseño, entendemos que la tarea diaria de MANNZ es activar una arquitectura que potencie la creatividad de personas, empresas y ciudades. De la pregunta “¿Cómo puede la marca utilizar la arquitectura para mejorar el futuro?” llegamos a la concepción de su finalidad: “transformar el futuro, mejorar la realidad a través de nuestra arquitectura”. Finalmente, dentro de este proceso, conceptualmente se llegó a un manifiesto y posicionamiento: “activar la arquitectura”.

Para presentar la nueva marca a los arquitectos y socios fundadores, se creó un video animado con el manifiesto creado para la marca, que transmite sus ideales, valores y esencia.

Identidad visual

En la nueva identidad visual, las tipografías de la marca fueron elegidas estratégicamente para que se puedan utilizar tanto de manera expresiva como funcional. La marca cuenta con un logo dinámico, que aporta versatilidad y se refiere a la construcción, unión de bloques y creatividad. El logo inspira seriedad en la justa medida y su dinamismo en los diferentes montajes posibles aporta un aspecto más divertido. Hay varias construcciones de logotipos que funcionan por igual entre sí y se alternan en la aplicación, con sus propias características para cada una.

En cuanto a los colores, el blanco y negro se usa dentro del sistema ya que funcionan con todo, aportan credibilidad, son muy contrastantes e inspiran elegancia, seriedad y modernidad. El verde entra en la identidad como una evolución del color que antes existía en la marca y, visualmente, se refiere al posicionamiento, lo que lleva a la idea de activar la arquitectura y la creatividad. Verde también significa “luz verde”, “adelante”, “comprobar” y representa la naturaleza y los lugares que se integran con el medio ambiente.

El uso de varios apellidos en composición con Mannrich y Franz es un elemento que acerca al equipo e incluye a todo el equipo en la marca. La grilla se integra en la marca como elemento compositivo y elemento de soporte.

El video manifiesto finalmente une todas las construcciones conceptuales y resume el propósito, la esencia y el nuevo posicionamiento de MANNZ [https://www.mannz.com.br/].